Imagine This: You Work in the Marketing and Design Team of Brewery A
Brewery A proudly holds the #1 market share.
Consumers have habitually chosen A’s beer, and you too have grown comfortable with this success.
But one day, a competitor—Brewery B—emerges.
Brewery B launches a beer of almost identical quality, but at a slightly cheaper price:
- A’s beer price: 2,100 KRW
- B’s beer price: 1,990 KRW
The difference? Just 110 KRW.
Yet even the smallest price difference can sway consumer choices.
Now, here's the question:
🤔 As a marketer, what strategy would you choose?
- Would you emphasize the quality of your product and strengthen a premium image?
- Or would you match the competitor's price to defend your market share immediately?
(Source: Please insert your source here.)
🎨 As a designer, how would you think differently?
In a shifting market like this, design must do more than just update packaging.
It needs to lead consumer choice.
- How can design speak louder than a price tag?
- How can it emotionally connect with consumers and reaffirm the brand’s value?
(Source: Please insert your source here.)
This book begins with such questions.
The era of competing purely on price is over.
Design must evolve beyond being the "face" of a product—
It must become the language that communicates the brand's philosophy and value.
When your design can truly move the hearts of consumers,
you don't just survive price wars—
you create an unstoppable brand.
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당신이 맥주회사 A의 마케팅·디자인팀에 있다고 상상해보세요.
A사는 현재 시장 점유율 1위를 자랑하는 브랜드입니다.
사람들은 익숙하게 A사의 맥주를 선택해왔고, 당신 역시 이 성공에 안심하고 있었죠.
그런데 어느 날, 경쟁사 B가 등장합니다.
B사는 A사와 거의 동일한 품질을 가진 맥주를 조금 더 저렴한 가격에 출시했습니다.
- A사 맥주 가격: 2,100원
- B사 맥주 가격: 1,990원
가격 차이는 단 110원.
하지만 소비자는 아주 작은 가격 차이에도 쉽게 움직입니다.
이제 질문을 드립니다.
이런 상황에서, 당신은 어떤 전략을 선택하겠습니까?
제품의 품질을 강조하며 고급 이미지를 강화할까요?
아니면, 가격을 맞춰서 당장 시장을 지킬까요?
또 하나, 디자이너로서 생각해보세요.
이런 시장의 변화 속에서, 디자인은 어떤 역할을 해야 할까요?
단순히 포장을 바꾸는 걸 넘어서, 소비자의 선택을 이끌어낼 디자인 전략이 필요하지 않을까요?
이 책은 바로 그런 질문에서 시작합니다.
가격만으로 경쟁하는 시대는 지났습니다.
디자인은 이제 제품의 얼굴을 넘어, 브랜드의 철학과 가치를 말하는 언어가 되어야 합니다.
당신의 디자인이 소비자의 마음을 움직일 수 있을 때,
가격 경쟁을 넘어서는 강력한 브랜드가 탄생합니다.